Le destin de toute entreprise est intrinsèquement lié à sa manière de répondre aux demandes et aux pressions de forces internes et externes. Les contraintes internes englobent divers facteurs, notamment les personnes, la culture, les stratégies, l'exécution de la stratégie, les ventes de produits et service, et enfin, de la capacité à maintenir une liste saine de clients fidèles. Parmi les forces externes les plus cruciales impactant le destin d'une entreprise se trouvent les tendances macroéconomiques, qui déterminent les contextes dans lesquels une entreprise naît, est nourrie et prospère.